在當今電子商務的發(fā)展只能靠鋪天蓋地的廣告去宣傳,這些宣傳的背后都是用財團的錢去支持者。豐臺網站建設給您做個詳細的數(shù)據:
中國電子商務之火爆幾乎無人能敵,唯一能與之媲美的恐怕就是這些企業(yè)的燒錢速度了。
消費者收入增加、網民群體膨脹、智能手機崛起,這一系列因素都推動了中國網絡零售市場的繁榮。根據易觀國際的數(shù)據,2011年中國網民增長12%,達到5.13億,電子商務交易額則飆升55%,達到8060億元人民幣(約合1270億美元)。
即便如此,受制于激烈的競爭,盈利仍非易事。作為中國電子商務市場的巨無霸,阿里巴巴集團2011年第四季度通過淘寶網和天貓拿下中國72%的網絡零售額。
其他企業(yè)也在窮追不舍,作為全能型的網絡零售商,京東商城的市場份額達到5%。亞馬遜(中國、當當網和沃爾瑪持股的一號店份額均不足1%。傳統(tǒng)家電零售商蘇寧和國美也在大力發(fā)展電商業(yè)務,而即時通訊巨頭騰訊同樣在借助既有觸角支持旗下的拍拍網。
由于沒有任何一家企業(yè)專注于細分領域,導致業(yè)務廣泛重疊,一場屠殺便在所難免。與激烈的價格戰(zhàn)相伴的,是分銷網絡的高昂成本,在這兩大因素的雙重作用下,利潤率遭到了無情的打壓。當當網去年第四季度的毛利率為10.5%,遠低于一年前的22.4%。市場研究公司RedTech Advisors中國電子商務分析師肖恩·奧魯克(Sean O’Rourke)認為,京東商城的激進定價策略將進一步壓縮利潤率。
由于阿里巴巴采用第三方銷售模式,通過向商家收費創(chuàng)收,所以可以從一定程度上對抗利潤壓力。但對其他企業(yè)而言,盈利卻遙不可及,燒錢才是當務之急。
在這種環(huán)境下,企業(yè)的適應力也千差萬別。依托母公司在美國的強大業(yè)務,亞馬遜中國完全可以適應中國市場的長期發(fā)展。但虧損中的當當網卻不具備如此雄厚的財力。在互聯(lián)網發(fā)展之初,整個行業(yè)的問題在于:沒人知道怎么賺錢;但中國現(xiàn)在的問題卻變成了:所有人都通曉盈利之道。在激烈的價格戰(zhàn)中,目前唯一受益的恐怕也只有消費者了。
電子商務的發(fā)展必須靠燒錢來發(fā)展嗎?近期 豐臺網站建設跟一位網絡界的名人聊天,使之記憶猶新的一句話是:“現(xiàn)在市場的大蛋糕很難吃到,但是我們可以去吃別人不吃的小蛋糕。”其意思也是我們不要跟風的去搶那些大家都可以看見的錢,那些錢很不好搶,我們要找一個小市場去做,沒人競爭的錢才是最好掙得。